Karıştırma İhtimali: "Prowomen" vs "Proxywomen"
İlaç markaları arasında karıştırma ihtimalinin değerlendirilmesi
Markalar arasında karıştırma ihtimalinden bahsedebilmek için, markaların tescil kapsamındaki mal ve/veya hizmetlerin ve karşılaştırmaya konu olan marka işaretlerinin aynı veya benzer olması gerekmektedir.
Karıştırılma ihtimalinin değerlendirilmesinde, bütüncül bir yaklaşım benimsenmeli; markalar arasında iltibasa yol açacak derecede bir benzerlik olup olmadığının tespitinde, her iki markaya konu işaretin ayırt edici ve baskın unsurları dikkate alınmalıdır. Bu çerçevede, markaların görsel, işitsel ve anlamsal olarak bıraktıkları izlenim, genel bir değerlendirme yapılmasına olanak tanımaktadır.
Sonuç olarak, aynı veya benzer mal ve hizmetleri kapsadığı ve aynı veya benzer nitelikte olduğu tespit edilen markalar arasındaki karıştırma ihtimali, markaların tescil kapsamındaki mal ve/veya hizmetlerin hedeflediği tüketici kitlesi tarafından nasıl algılandığı ile belirlenecektir. Dikkat, bilgi ve bilinç düzeyi yüksek tüketicilere hitap eden markalar arasında karıştırma ihtimalinin daha az olacağı kabul edilmektedir.
İlaç markalarında karıştırılma ihtimalinin değerlendirilmesinde, ilaçların reçeteli veya reçetesiz satılmasının söz konusu olduğu gözetildiğinde reçeteli satılan ilaçlarda doktor ve eczacıların dikkate alınması gerekirken; reçetesiz satılan ilaçlarda ise bunların kullanıcılarının dikkate alınması gerekmektedir. Ancak ilaçların doğrudan insan sağlığı ile bağlantılı olduğu düşünüldüğünde reçetesiz ilaçların alıcı kitlesinin dikkat düzeyinin sıradan bir ürünü alırken gösterdikleri dikkat düzeyinden çok daha fazla olduğu unutulmamalıdır.
İlaç markalarında karıştırılma ihtimalinin değerlendirilmesinde, ilaçların reçeteli veya reçetesiz olarak satılması durumu göz önünde bulundurulmalıdır. Reçeteli ilaçlarda doktorlar ve eczacılar dikkate alınırken; reçetesiz ilaçlarda kullanıcıların algısı önemli bir rol oynamaktadır. Bununla birlikte, ilaçların doğrudan insan sağlığıyla bağlantılı olduğu düşünüldüğünde, reçetesiz ilaç alıcılarının dikkat düzeyinin, sıradan bir ürünü satın alırken gösterdikleri dikkat seviyesinden çok daha fazla olduğu unutulmamalıdır.
Başvuru kapsamındaki 05. sınıftaki malların davacının itiraza mesnet markaları ile aynı/aynı tür/benzer oldukları, çekişmeli başvuru standart karekterle yazılmış “Proxywomen inositol” ibaresinden oluşurken, itiraza dayanak markanın standart karekterle yazılı "Prowomen" ibaresinden oluştuğu, markaların hem içerikleri itibariyle hem de isim olarak birbiri ile karıştırılacak ölçüde benzedikleri, "Pro" öneki ve "Proxy" önekinin sırasıyla "–in yanında" ve "vekil" anlamına geldikleri, her ikisinin de hamilelik oluşumuna katkıda bulunan, vitamin desteği sağlayan gıda takviyeleri oldukları, bu iki gıda takviyesinin dağıtım kanallarının aynı olup, birbirinin alternatifi durumunda oldukları, ürünleri ilk aşamada ayırt edecek olan tavsiye eden doktorun olacağı, ancak doktorun, tavsiye etmesinin ürünü kullanan ortalama tüketicinin ayırt edecek seçiciliğe sahip olmasını sağlamayacağı, zira söz konusu markaları taşıyan ürünler resmi reçete ile satılan ürünler olmayıp doktor tavsiyesi ile ortalama tüketici tarafından satın alınan ürünler oldukları, doktorların firma tarafından hazırlanmış reçete benzeri tanıtıcı broşür ile ürünü tüketiciye tavsiye edebildikleri, dolayısı ile resmi reçete zorunluluğu olmayan söz konusu gıda takviyelerini ortalama tüketicinin doktor tavsiyesi olmadan da satın almasının mümkün olduğu, karşılaştırma konusu markaların gerek sesçil gerek anlamsal gerekse görsel olarak benzer oldukları, tüm mallar yönünden iltibas tehlikesinin oluştuğu gerekçesiyle, davanın kabulüne,
YARGITAY 11. HUKUK DAİRESİ E. 2023/2919 K. 2024/5700 T. 9.7.2024